广东11选5官网:玩具启动GoldieBlox如何使多元化成为优先事项

当玩具制造商GoldieBlox于2012年秋季向全世界介绍时,它建立在既有前瞻性又过时的想法上。公司的理念?通过销售解决问题的玩具套装让女孩对工程和科学更感兴趣。但是主角?另一个白人金发女郎。

在玩具世界里,也许最受欢迎的角色是黄头发的芭比娃娃,GoldieBlox--创始人黛比斯特林的新数学世界的哈利波特-似乎是一个安全的赌注。在接受“财富”杂志采访时,斯特林承认,她记得早些时候听过一些有关选择的抱怨。

“我们最初的一些批评是"不是另一个金发碧眼的白人女广东11选5官网孩",”斯特林回忆说。早些时候,早期媒体对GoldieBlox有利,GoldieBlox销售带有盒子和玩具角色的科学建筑装置。它推出了一个成功的Kickstarter活动。不到两年后,它赢得了令人垂涎的超级碗广告由Intuit(INTU)支持的竞赛,成为第一广东11选5官网个在今年最受欢迎的活动期间播出商业广告的小型企业。

随着嗡嗡声-和销售-扩大,GoldieBlox发现自己赢得了父母和孩子们,来自Toys"R"Us和Amazon.com(AMZN)等合作伙伴的零售支持,以及玩具专家和博主的赞誉。

但Sterling总是想到她想要她特许经营不仅仅是建立在金发女郎GoldieBlox角色的背后当她在2014年秋季向Cinnamongirl介绍GoldieBlox故事时,她的时刻来临了,Cinnamongirl是一家加利福尼亚州的非营利组织,鼓励年轻女孩参与科学,艺术和其他相关领域。

我正在讲述关于GoldieBlox的故事,并展示了这位金发碧眼的白人女孩的素描,我觉得站在那里很尴尬,“斯特林说。“那时我才意识到Ruby的重要性。”

RubyRails是Sterling为她的玩具品牌揭幕的第二个角色,这是一个非常受欢迎的非洲裔美国女孩,她是一名编码高手。从那时起,另外两个角色加入了团队:ValentinaVoltz(西班牙裔工程师)和LiGravity(特技爱好者以及物理专家)。

更广泛的多样性是GoldieBlox可以留下来的方式Sterling表示,对于公司的核心使命来说,这是真实的。

“GoldieBlox的整个推动力正在改变从一个正常,可接受和有趣的女孩做的年轻时代的谈话,”斯特林说。“我们创造的玩具,人物和故事可以将数学和科学之间的点点联系起来,使这些技能变得有趣且与孩子们相关。”

虽然私人持有的GoldieBlox不会透露年度销售额,但有迹象表明这条消息引起了孩子们的共鸣。五年前,Sterling参加了该行业颇具影响力的纽约玩具展,只有一个装满原型和草图的背包。她现在经营着最大的嘘声之一在新的创业公司的地板上。自公司成立以来,该公司已向女孩销售了100多万件玩具。它在2014年获得了年度玩具奖。

有迹象表明,更广泛的行业正在发生变化。美泰(MAT)芭比娃娃正在拥抱新的形状和种族。Target(TGT)在玩具过道中放弃了针对性别的标签,使其更具包容性。而对于斯特林来说-她说她只是和白色娃娃一起长大-她对孩子的未来看起来更加充满希望。

(责任编辑:广东11选5官网)

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