功能性食品ADM尝试使用消费者广告来控制重量控制食用油

商品原料制造商ArcherDanielsMidlandCo.随着明年初推出一款名为Enova的新型减肥食用油,该公司将首次进军消费者广告领域。

这个新品牌是ADM与日本花王公司合资的一部分最初将在1月中旬进入亚特兰大和芝加哥市场,总营销额约为400万美元,但ADM预计将在2004年全国推出该品牌的预算近1,800万美元。

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根据ADM公司营销副总裁TonyDeLio的说法,Enova有可能以瓶装油或饼干,沙拉酱等成分的销售额增长3亿美元。Delio先生说,天然大豆和菜籽油的代谢不同于常规油,它可以帮助人们维持或减轻体重。疾病控制中心的数据显示,超过60%的美国人超重,20%的人患有临床肥胖,很重要。

但是一些行业观察家对于ADM的宏伟期望持怀疑态度。

“看来我的商店里到处都是[McNeil的消费者营养品]Benecol和[ProcterCo.美国银行证券公司分析师比尔利奇说,“这使得世界炙手可热。”他表示,“ADM并不是一家以营销人员身份而闻名的公司”,而Enova将投资银行AdamsHarknessHill的负责人ScottVanWinkle指出了现有条目中固有的问题,但很可能对这家价值300亿美元的公司没什么影响。

问题

即Benecol作为一种功能性食品的定位,消费者需要将其添加到他们的饮食中,并将其作为导致肠胃不适的东西的声誉。“Enova的关键不是将其作为功能性食品成分推广,而是作为消费者已经使用的产品的更健康的替代品。“

这就是ADM正在做的事情。来自InterpublicGroupofCos。的女性目标电视和平面广告“2月份,Foote,Cone&BeldingWorldwide,芝加哥,打入了最初的市场。创意前提是消费者可以在不改变任何方式的情况下减肥和减广东11选5官网肥他们生活或做饭,除了切换到Enova。标语断言:“只需改变你的油。”店内努力,取样和报纸插页也将支持Enova。

根据DeLio先生,前任作为玛氏主管,Enova自三年前推出以来已成为日本第一大石油。按建议零售价4.79美元计算,Enova的价格是传统植物油的两倍多(由PD领导的7.7亿美元)。G"sCrisco),但比橄榄油少约10%。DeLio说。

ADM还计划在今年3月在全国范围内推出其大豆7大豆面食品牌,以更多基层公共关系和活动营销策略为后盾。ADM销售NutraSoy成分,该成分以大约23种杂货产品为品牌。

(责任编辑:广东11选5官网)

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