广东11选5开奖结果:创意推动Ragu在广告中得到了强有力的推动

联合利华Bestfoods“新的2500万美元广告活动表明消费者谨慎对待风,并拥抱RaguRobusto的精神!事实上,本周从纽约的沃尔特·汤普森手中打破的新努力表明联合利华正在努力通过其广告创意来做到这一点。

拉古广告推动(一个十-与去年相比,消费量的增加标志着意大利面酱专营权的重新推出,以及对三岁的Robusto的新关注!品牌是一种成人导向的,更大胆的酱汁,使用幽默主题,“吃生活。”这项努力包括一位新车购买者和一位富有激情的意大利时尚豪华轿车司机,随着今年春天推出的新一轮联合利华广告活动的推动,这是积极推动顶级品牌“创意勇敢”的一部分(AA,Dec)Hellmann“上个月从InterpublicGroupofCos发起了大约1500万美元的努力。”(2001年10月)。

Lowe,纽约,因为裤子般的男性舞者而引起了标志性蛋黄酱的关注。本月,LiptonSideDishes推出了由Bcom3集团支持的纽约BartleBogleHegarty举办的价值1500万美元的“晚餐游戏”活动的第一个地点,该活动让妈妈反对妈妈参加体育比赛,以吸引孩子们到餐桌上。联合利华最近还为其Lawry“Marinades”(来自Interpublic的Dailey&Associates,洛杉矶)推出了作品,并推出了以前以五兄弟(也来自BartleBogle)销售的Bertolli优质意大利面酱的广告。

“我们的新创意不那么传统,更具侵略性和开箱即用,以帮助我们的广告与广告[宇宙]脱颖而出,而不仅仅是反对我们的直接竞争对手,”总经理-咸味品牌BaukeRouwers说道。联合利华。他表示,虽然联合利华多年来一直致力于提高广告质量,而且他已经在欧洲这样做了,但这项工作在美国开始认真进行。今年春天。

“Water-Cooler”广告

“联合利华高管从创意角度出发的指令是制作”水冷“广告;他们希望从广告中了解测试小组:“你明天会和你的朋友谈谈这件事吗?”“WPP集团的J.WalterThompson,纽约的Ragu创意总监MaryAnneIn广东11选5开奖结果fante广东11选5开奖结果说。“你很少从客户那里听到这一点。”

当然,要记住它未能为其LiptonSizzle尽管有激动人心的竞选活动,联合利华已经在其品牌平台上开发了可以关注的旗舰领域。例如,LiptonSideDishes取代了Sizzle根据信息资源公司(InformationResourcesInc.)的数据,在广告焦点和Robusto!方面的混合-截至4月21日的52周,销售额相对较小,仅为2400万美元-已经成为Ragu阵容的中心舞台。去年的RaguExpress入场仍将获得自己的广告预算,可能反映出新的“吃饭生活”主题。

Ragu最近因缺乏广告而受到影响-仅有250万美元的被测媒体根据TaylorNelsonSofres的“CMR”,去年为基础品牌。根据IRI的数据,虽然仍然是价值14亿美元的意大利面条类别的领导者,但其销售额下降了近1%,达到5.32亿美元,相比之下,坎贝尔汤公司的3.19亿美元Prego品牌增长了10%。

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