媒体新的"权力"

今天美国的媒体权力是谁?选举将这个问题置于新闻的中心,但答案的适用范围更为广泛。对于任何领域的领导者来说,了解当今最具影响力的媒体参与者至关重要。在DavidHalberstam1979年出版的一本书中,他称这个时代最具影响力的媒体参与者为CBS,纽约时报,时代杂志,华盛顿邮报和洛杉矶时报,称他们为新的“权力”。然而,新的权力完全不同,他们只有两个:Facebook和谷歌。

他们在新闻中猜测通过Facebook帖子传播的“假新闻”可能会影响选举结果,谷歌高调的搜索结果错误地报道了唐纳德特朗普获得的投票比希拉里克林顿更受欢迎。更大的问题是,现在有可能就这两个网站是否对全球数亿人或数十亿人产生过度影响进行认真,合理的辩论。

约44%的美国成年人获得皮尤最近的研究表明,来自Facebook的新闻。没有其他网站接近这一点;YouTube排名第二,美国成年人占10%,其次是Twitter,占9%。似乎有更多的美国人从Facebook获得至少一些新闻,而不是任何其他个人来源。早在1979年,除了哥伦比亚广播公司之外,没有一个旧的权力可以接近今天的Facebook,现在没有一个能够接近它。

用户在Facebook上看到的是非常有影响力的。该公司自2012年开展的一项研究发现,由研究人员精心策划的“我投票”职位影响了估计在2010年中期选举中投票的280,000人。研究人员小心翼翼地让他们的实验无党派,但很容易想象任何事业的党派如何能够发起类似的强大努力。

鉴于当今许多Facebook用户都在“过滤器”的担忧,这一点尤为重要。泡沫“这使他们大多暴露给那些有自己观点的人。韦尔斯利大学的研究人员分别开展了数十项影响Google搜索结果和Facebook新闻提要的工作。这些公司不断尝试关闭这些努力,但它们不可避免地总是落后一步。

Facebook和谷歌以另一种方式拥有非凡的力量。今年美国在线广告增长的至少75%将归于这两家公司;一些估计说90%。Emarketer预测,截至明年,数字广告将成为所有广告中最大的一类。没有一个曾经梦想过这种统治地位的旧权力。

两家公司都坚持认为他们不是媒体公司-他们不想成为传统公司-而传统标准则不然。他们没有聘请数千名记者(或任何记者)。但在今天的世界里,他们确实是媒体公司,因为这就是人们如何使用它们。

在最近的争议中,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)发表说:“我们必须非常谨慎地成为自己成为真理的仲裁者。”但是所有领导者必须面对的现实是,今天具有影响力的人需要在Facebook和Google的在线领域竞争关注,这是当今高耸的媒体王。

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